Employer branding vs. The great resignation
The great resignation. Een term die is ontstaan begin 2021 tijdens de corona pandemie. Tijdens dit jaar namen werknemers massaal ontslag. Augustus 2021 telde meer dan 4 miljoen vrijwillige ontslagen in de Verenigde Staten. Ook in Nederland, namen werknemers in grote getale afscheid van hun baan.
Wat is hiervan de oorzaak? En wat kunnen organisaties doen om hun werknemers te behouden? We gaan er hieronder dieper op in.
Wat is de great resignation?
Men zou snel denken dat corona de oorzaak is voor de great resignation. Maar we steeds zien steeds meer dat corona alleen een trigger geweest is voor iets dat al langer speelde. Al in de jaren daarvoor was onvrede op de werkvloer aan het toenemen. Redenen variëren van gebrek aan toekomstperspectief tot te weinig salaris. Ook gebrek aan flexibiliteit wat betreft werktijden en werkplek speelt een grote rol.
Nu is de term great resignation misschien niet helemaal correct. Er hebben weliswaar een groot aantal mensen vrijwillig ontslag genomen, maar ze bleven niet werkloos. Een groot deel van de mensen vond snel een nieuwe baan. Vaak met een beter salaris en betere arbeidsvoorwaarden. Je zou beter kunnen spreken van een ‘great reshuffle’.
Great resignation of great reshuffle, voor organisaties maakt het geen verschil. In beide gevallen is het uitermate belangrijk om te focussen op het behouden van werknemers.
Wanneer mensen je bedrijf verlaten brengt dit namelijk een aantal nadelen met zich mee.
Noodzaak om werknemers te binden
Voor veel bedrijven was de tijd van de coronacrisis een moeilijke tijd. Toenemend ziekteverzuim en gedwongen sluitingen waren een grote uitdaging voor ondernemers. Ook het tekort aan werknemers, deels door de ‘great resignation’, maakte ondernemen niet makkelijk. De noodzaak om werknemers te binden in je bedrijf is belangrijker dan ooit. Hieronder een aantal redenen waarom:
Kosten
Nieuw talent vinden en aannemen kost geld. Recruitmentbureaus gebruiken de krappe arbeidsmarkt om hoge bedragen te vragen voor het aandragen van kandidaten. Daarnaast doen werkzoekenden hetzelfde. Zij stellen hoge eisen wat betreft salaris en arbeidsvoorwaarden. Als laatste kost het tijd om nieuwe werknemers in te werken. En tijd is geld.
Negatieve invloed op de rest van de collega’s
Wanneer een werknemer zijn of haar functie bij een organisatie opzegt, heeft dat invloed op de collega’s. Totdat er vervanging is zullen de collega’s de werkzaamheden moeten overnemen. Dit zorgt voor een hogere werkdruk, dat uiteindelijk kan leiden tot collega’s die weggaan vanwege te hoge werkdruk.
Verder daalt de motivatie van werknemers wanneer zij collega’s zien vertrekken. Collega’s waar banden mee zijn opgebouwd of waarmee vriendschappen zijn ontstaan. Ook kan er binnen teams onrust ontstaan wanneer regelmatig mensen weggaan. Dit komt allemaal ten nadele van de sfeer op de werkvloer.
Kennis die verloren gaat
Als een werknemer je bedrijf verlaat, neemt deze kennis mee. Waardevolle kennis en ervaring over je organisatie, de werkwijze en de processen. Deze kennis kun je niet zomaar opnieuw binnenhalen omdat deze wordt opgedaan tijdens het werk. Het kost tijd voor nieuwe werknemers om deze kennis op te doen. Gemiddeld duurt het 6 maanden voordat iemand volledig ingewerkt is. In het eerste halfjaar zal een nieuwe werknemer minder productief zijn dan iemand die er langer werkt.
Employer branding om werknemers te behouden en nieuwe aan te trekken
Organisaties moeten iets doen om hun werknemers te behouden. Daarnaast is het van groot belang dat organisaties manieren verzinnen om nieuw talent aan te trekken. Employer branding heeft impact op zowel het behouden van werknemers als op het aantrekken van nieuwe.
Nog niet bekend met de term employer branding? In dit blog lees je er meer over.
Hier volgen een aantal redenen waarom een sterke employer brand helpt om werknemers te werven en behouden:
Een sterke employer brand helpt bij het aantrekken van nieuw talent.
Natuurlijk wil je mensen aannemen die voor jou door het vuur gaan. Als organisatie wil je het beste talent aantrekken dat naast gedreven, ook loyaal is. Een sterke employer brand kan hierbij helpen. Door het uitdragen van een krachtig verhaal trek je de aandacht. Vertel waarom je doet wat je doet. Kandidaten die zich hierin kunnen vinden voelen zich verbonden met je bedrijf. Dit maakt de kans groter dat ze langer bij je blijven werken.
Employer brand zet werknemers aan tot het werken naar een gezamenlijk doel
Zoals hierboven al gezegd, wanneer mensen je bedrijf verlaten komt er onrust. Door het duidelijk maken van een stip op de horizon breng je mensen samen. Het zetten van duidelijke doelen zorgt ervoor dat teams zich samenpakken om die doelen te behalen.
Doordat werknemers samenwerking ontstaat er emotionele connectie en gevoel van verbondenheid. Dit speelt in op de basisbehoeften van je werknemers. Precies wat ze nodig hebben.
Een goede employer brand, ofwel een goed verhaal zorgt voor duidelijkheid.
Storytelling maakt het makkelijker voor mensen om orde te scheppen in de chaos. Ze krijgen een duidelijker beeld van waar het bedrijf naartoe wil. Vaak zijn vage doelen en een nietszeggende missie of visie de reden voor onvrede bij werknemers. Zij hebben baat bij duidelijkheid en zekerheid. Door een duidelijke richting aan te geven, weten zij waar ze naartoe werken. Hiermee worden betere keuzes gemaakt, efficiënter gewerkt en zijn je werknemers meer tevreden.
Conclusie
Great resignation of great reshuffle. Feit blijft dat elk jaar een groter aantal mensen hun baan opzegt. Vaak om ergens anders aan de slag te gaan waar het in verschillende opzichten beter of prettiger werk is. Organisaties hebben de noodzaak om te focussen op het behouden en werven van werknemers. Wanneer veel mensen je bedrijf verlaten heeft dit negatieve gevolgen voor je bedrijf.
Een sterke employer branding kan een belangrijke rol spelen in het behouden van werknemers. Het geeft ze duidelijkheid, een gezamenlijk doel en een gevoel van verbondenheid met het bedrijf en collega’s.
Bij Intractive maken we interactieve ervaring die helpen bij het versterken van je employer brand. Wil je meer weten hoe dit in zijn werk gaat? Klik dan hier.
